0 Üye ve 1 Ziyaretçi Konuyu İncelemekte. Aşağı İn :)
Sayfa 1
Konu: Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi  (Okunma Sayısı: 3434 Kere Okundu.)
« : Aralık 04, 2013, 10:09:42 ÖS »
Avatar Yok

Mavi_Kiyamet
*
Üye No : 26505
Nerden : Yurt Dışı
Cinsiyet : Bayan
Konu Sayısı : 12251
Mesaj Sayısı : 47 783
Karizma = 55168



Hedef tahtasının ne olduğunu bilirsiniz. Şimdi gözünüzde bir hedef tahtası canlandırın. Büyükçe, tam boyunuz kadar. Bir de, o hedef tahtasına atış yapmak için birbirleriyle yarışan, ellerindeki birbirinden farklı silâhlarla hedefi tam 12’den vurmaya çalış
Buraya kadar hayalinizde gayet masumane bir senaryo canlandırdınız. Şimdi bu senaryoya bir şey daha ekleyelim. Hedef tahtasının yerinde bir insan olsun.

 Gördünüz mü? Birden bire nasıl da gaddarca ve canavarca bir tabloyla yüz yüze geldik. Hedefe bir başkasını değil de kendinizi koymanızı talep etseydim, eminim, en iyimser ihtimalle yüzünüz kıpkırmızı kesilir, ‘Bu kadarı da pes doğrusu!’ diyerek çıkışırdınız.

 Belki birilerinin zoru ve irademizi aşan bir gücün etkisiyle bu ve benzeri tehlikelerle karşılaşmamız olasıdır. Ama hiçbir insanın bilinçli ve kendi iradesiyle böyle bir hedef haline gelmek istemez. Alabildiğine kaçar. Farklı bir tepki göstermek imkânsız gibidir. Tıpkı en basit matematik kurallarından olan iki kere ikinin dört etmesi gibi diyor Dr. Veli Sırma. Ve şöyle devam ediyor….

Ama bir konu var ki, orada bu kesin kural alt–üst oluyor. İki kere iki sıfırın altına iniyor.

 Evet, bu tehlikeli oyunu, çeşitli oranlarda biz, siz, hepimiz oynuyoruz. Kendimizi hedef tahtasının yerine koyup, atış yapılması için en uygun pozisyonu kendi irademizle belirliyoruz. Bazen evimizin en seçkin ve en güzel köşesine koyduğumuz televizyonumuzun karşısına geçerek, bazen bir gazete veya dergiyi elimize alarak, bazen radyomuzun düğmesine basarak, bazen de bilgisayarımızın başına oturarak ‘Hedef Kitlesi’ arasına bilerek veya bilmeyerek, isteyerek veya istemeyerek katılıyoruz.

 Burada hemen belirtilmem gerekli bir nokta var: Hiç kimseye televizyon seyretmeyin, gazete–dergi okumayın, radyo dinlemeyin, otobüs durakları veya metro istasyonundaki reklam panolarına bakmayın diyemeyiz. Dikkat çekmek istediğimiz nokta, bu basın–yayın araçlarında ve tanıtım araçlarında yer alan ve bizi birer tüketim çılgını ve alışveriş bağımlısına dönüştüren reklamlara karşı duyarlı olunmasıdır.

 Pazarlama iletişimi çalışmalarında ‘Hedef Kitle’ kavramı ‘yapılan tüm tanıtım faaliyetlerin yönlendirildiği, bu faaliyetler sonucunda kendilerinden eylem ve düşünce değişimi beklenen kişiler ya da gruplar’ olarak tanımlanıyor.

 Reklam adıyla toplumun hedef tahtası haline getirilmesi; genel kitle içinde meslek, eğitim, yaş, cinsiyet, sosyal statü, kültürel ve etnik özellikler gibi gruplamaların yapılarak hedef seçilmesi; hedef seçilen kitlelerin bir tür kobay haline getirilmesi; hepsinin ötesi toplumu sadece ‘Hedef’ olarak gören ‘Reklam Baronlarının’ kendi aralarında da kıyasıya rekâbete girişmeleri üzerinde durulması gerekir.

 Bir düşünelim: Hiç farkında olmadan, bir ürün üretiliyor. Üretici firma, bir reklam firmasıyla anlaşıyor. Reklam firması piyasaya sunulacak ürünle ilgili bir piyasa araştırması yapıyor. Benzer ürünlerin pazar payı, pazarın büyüme oranı, asıl ürünün hedef kitlesi ve bu kitleye ulaşım kanalları inceleniyor. Buraya kadar her şey normal. Bir olumsuzluk ve anormallik söz konusu değil. Tam bu noktada, iki yol ayrımından birisi tercih ediliyor: Ya pazardaki mevcut pastadaki payın büyütülmesi veya yeni bir pazar payı oluşturulması. Ama her iki durumda da hedef kitlenin konumu değişmiyor. Çünkü pazarı büyütmek veya yeni talep oluşturmak isteyen firma, yapılan yoğun reklam bombardımanı ile hedef kitle üzerinde o ürüne talep oluşturuluyor. Bazen bu talep öylesine büyük oluyor ki, adı-sanı duyulmayan bir ürün için çok kısa süre içinde bir talep patlaması yaşanıyor. Fakat bu patlama çok kısa süreli oluyor. Çünkü bunu, aynı piyasada yer alan bir başka firmanın reklam bombardımanı takip ediyor. Ve daha sonra diğeri veya aynı ürünü başka isim ve markayla piyasaya giren bir başka firmanın reklam fırtınası takip ediyor.

‘Hedef Kitle’ ise, bu kısır döngü içinde, kendisine dışarıdan biçilen rolü, yani tüketimi, ucuzluk, farklılık, karizmatik ve üstün oluş gibi daha pek çok yaldızlı etiketi taşıyabilme adına en güzel şekilde yerine getiriyor.

 Sonuç olarak reklam bir araç! Ne yazık ki bu aracın belli kesimlerce insanların zihinlerini uyuşturan, bağımlı hâle getiren bir enjektör haline getirdiğini gösteren sayısız örnek var. Örneği dışarıda aramanıza gerek yok. Kendimize bakalım ve basit bir deneyle kendimizi test edelim.

 Elinize kağıt kalem alın ve en son satın aldığınız beş ürünü yazın. Ardından, özellikle bu ürünleri ve markalarını niçin tercih ettiğinize dair üçer tane gerekçe yazmaya çalışın.

 Ortaya çıkan tablo, bizim hangi düzeyde ‘Hedef’ olduğumuzu, bir başka açıdan da kendimizi bilinçli bir ‘Hedef’ haline nasıl getirdiğimizi gösterecektir. Bu andan itibaren de karşımıza çıkan iki yoldan birisini, ‘Hedef’ veya ‘Bilge’liği tercih etmemiz gerekecektir.

Wmhocasi.com
WeBCaNaVaRi Botu

Bu Site Mükemmel :)

*****

Çevrimİçi Çevrimİçi

Mesajlar: 222 194


View Profile
Re: Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi
« Posted on: Mart 29, 2024, 04:34:15 ÖÖ »

 
      Üye Olunuz.!
Merhaba Ziyaretçi. Öncelikle Sitemize Hoş Geldiniz. Ben WeBCaNaVaRi Botu Olarak, Siteden Daha Fazla Yararlanmanız İçin Üye Olmanızı ŞİDDETLE Öneririm. Unutmayın ki; Üyelik Ücretsizdir. :)

Giriş Yap.  Kayıt Ol.
Anahtar Kelimeler: Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi e-book, Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi programı, Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi oyunları, Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi e-kitap, Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi download, Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi hikayeleri, Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi resimleri, Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi haberleri, Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi yükle, Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi videosu, Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi şarkı sözleri, Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi msn, Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi hileleri, Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi scripti, Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi filmi, Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi ödevleri, Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi yemek tarifleri, Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi driverları, Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi smf, Reklamın Tüketim Üzerindeki Etkisi gsm
Yanıtla #1
« : Mayıs 18, 2014, 08:27:49 ÖS »
Avatar Yok

35yokedici36
*
Üye No : 181185
Nerden : İzmir
Cinsiyet : Bay
Konu Sayısı : 0
Mesaj Sayısı : 11
Karizma = 0


Güzel Bir Konu Emeğinizİçin Teşekkür Ederim
Yanıtla #2
« : Mayıs 25, 2014, 01:13:54 ÖS »
Avatar Yok

izolebant
*
Üye No : 181911
Nerden : K.Maraş
Cinsiyet : Bay
Konu Sayısı : 0
Mesaj Sayısı : 8
Karizma = 0


Tüketelim ki kazansınlar.
onlar kazansın, biz daha çok tüketelim.
Yanıtla #3
« : Mayıs 27, 2014, 11:33:36 ÖS »
Avatar Yok

rehberlik
*
Üye No : 182000
Nerden : Sakarya
Cinsiyet : Bayan
Konu Sayısı : 0
Mesaj Sayısı : 48
Karizma = 0


günümüzde algı ıle oynamalar ıyı para kazandırıyor
Yanıtla #4
« : Ekim 13, 2014, 10:03:17 ÖÖ »
Avatar Yok

luckypisi
*
Üye No : 180526
Nerden : İstanbul
Cinsiyet : Bayan
Konu Sayısı : 0
Mesaj Sayısı : 11
Karizma = 0


Valla ben çok kolay bir hedefim bu konuda. Herşey iyi güzel de bilinçli bir tüketici asla olamadım.
Sayfa 1
Yukarı Çık :)
Gitmek istediğiniz yer:  


Benzer Konular
Konu Başlığı Başlatan Yanıtlar Görüntü Son Mesaj
Sigaranın çocuklar üzerindeki etkisi « 1 2 »
Çocuk Gelişimi
Lady32 16 4465 Son Mesaj Ağustos 20, 2014, 03:59:21 ÖÖ
Gönderen : ecerenler
Sabunun Saçlar Üzerindeki Etkisi
Moda & Güzellik
*GeLinCiKk 4 1491 Son Mesaj Temmuz 20, 2014, 06:13:59 ÖS
Gönderen : kimnana
Viagranın Kadınlar Üzerindeki Etkisi
Kadın Hastalıkları
Honey_Face 3 1201 Son Mesaj Ağustos 01, 2014, 11:51:58 ÖS
Gönderen : Raika-kun
Ailenin Birey Üzerindeki Etkisi
Evlilik ve Aile
Asortik Hatun 0 999 Son Mesaj Nisan 17, 2013, 01:24:52 ÖS
Gönderen : Asortik Hatun
Çorap Kokusunun Kediler Üzerindeki Etkisi « 1 2 ... 8 9 »
Komik Videolar
bozz 87 12081 Son Mesaj Ağustos 18, 2014, 05:52:10 ÖS
Gönderen : burhan0133


Theme: WeBCaNaVaRi 2011 Copyright 2011 Simple Machines SiteMap | Arsiv | Wap | imode | Konular