İçerik pazarlamacılarının Beyaz Show’dan çıkarabileceği dersler







Türkiye’nin en eski talk show programlarından biri olan Beyaz Show son haftalarda sosyal medyada en çok konuşulan programlardan biri olmayı başardı. Zaten gençler arasında sevilen fakat eskisi kadar geniş bir izleyici kitlesi olmayan bu program tekrar kitle toplamayı başardı diyebiliriz.

İlk olarak Sertab Erener’in klibine çektiği bir klip ile gördüğüm komikli klipleri tutunca bir çok sanatçıya yapmaya başladı. (Bu konsept başka bir programdan alıntı olabilir, uygulama başarılı olduğu için yadırganmıyor.) Sertab Erener, Murat Dalkılıç, Demet Akalın ve daha bir çok şarkıya uyarlamalar yaptı ve inanılmaz beğeni topladı.

Ama en son Candan Erçetin’e yapılan klip ve sonrasında başlayan atışmalar ile 4 haftadır dilden dile yayılıyorlar. Ben de dahil bir çok kişi bir sonraki hafta programını merakla beklemeye başladı diyebiliriz.




Peki neler oluyor? Bunun konuyla ne alakası var demeyin. Beyaz Show gibi talk show’ların odak noktası onlarca yıldır içerik. Bu programlar içerik üreterek veya var olan içeriklerden çıkarımlar yaparak ayakta kalıyor. Son yapılan video çalışmaları da içerik üretiminin nasıl, ne şekilde başarılı olabileceğinin de güzel bir örneği. Buradan alınması gereken dersler şöyle:

- Müşterilerinize özel bir şeyler üretin.

Şarkı değiştirmek, monteler yapmak gibi şeyler çok uzun zamandır var olan ve internette bolca bulduğumuz şeyler. İnternette çok olan her şey gibi bu konuda da başarılı olmak için iyi bir iş çıkarmak lazım. Beyaz bunu iyi kullandı ve ekibi ile beraber çok güzel çalışma çıkardı.



- Ürettiğiniz içerik anlık tüketim malzemesi olmasın, bir yandan tatmin edin bir yandan da beklenti yaratın.

Aslına bakarsanız her içerik, büyük bir reklam çalışması kadar özenle hazırlanması gereken ve yeri geldiğinde aynı etkiyi gösterebilecek bir güçtür. Bu nedenle iyi hazırlanmak çok önemlidir. İçeriği hazırlarken hem o anda iyi bir tatmin duygusu yaratın hem de beklenti yaratın. Beyaz, ilk hazırladığı videoda bir tatmin duydusu verdi ve belki de Candan Erçetin’in cevabı doğal gelişen bir süreçti ama Candan Erçetin’den sonra hem tatmin oldu izleyiciler hem de Beyaz’ın cevabını beklemeye başladılar. 4 haftadır bu şekilde ilerliyor ve ilerlemeye de devam edecek gibi.

- Kitlenizin alışkanlıklarına dokunun. Aynı dili konuşmaya çalışın.

Yapılan şey her ne kadar şarkı değiştirmek yani kelime esprisi gibi olsa da Beyaz’ın “akbili şarkıda kullanması, Candan Erçetin’in fransızcasına laf atması veya Beyaz’a verilen cevapta Beyaz’ın “r”leri söyleyememesine laf atması her izleyicinin evde zaten yaptığı şeyler. Her klipte de bir öncekine dokunuyor. (Brad Pitt şakası gibi…)

- Taklitlerinin oluşabileceği ortamı sağlayın, taklik edilebilecek şeyler verin.

Bu video atışması zaten bir taklit oluşturma ile başladığı için her şey çok açık ama yine de yaptığınız işerde eğer imkan varsa kullanıcıların kendi içeriklerini üretirken kullanabileceği bir ortam yaratmak yayılımda oldukça etkilidir.



- Beklenti arttıkça içeriği daha da geliştirmeyi unutmayın.

Doyumsuzluğumuz burada da kendini gösteriyor. Her bir çalışmada içeriği geliştirmek zorundasınız. Beyaz Show’da, sadece sözler ile ilerlemenin sıkıcı olacağı anlaşılmış olacak ki (belki de bir kullanıcı yorumu sayesinde) Demet Akbağ gibi ünlüleri dahil ederek Candan çıtayı bir nokta daha ileri taşımış oldu.

- Doğal bir yayılım elde edilmiş ise bu yayılımın getirdiği etkileşimi mutlaka iyi ölçün ve yorumları değerlendirmeye alın.



Yorumlar, paylaşımlar… Beyaz Show ekibi bunu ne kadar yapıyor bilemiyorum ama şu anda bu atışmanın daha da ilerlemesi ve daha farklı bir boyuta gelebilmesi için paylaşan kişilerin yorumları, Youtube yorumları üretsiz malzeme veriyor, umarım bunu kullanırlar. Siz siz olun eğer sürekliliği olan veya uzun vadeli bir iş yapıyorsanız geri bildirimleri mutlaka dikkate alın.

Ek: Tadında bırakmayı bilin.

Tabi ki her şey tadında güzeldir. Artık sona erdireceğiniz noktayı da yine kullanıcılar belirleyeceği için takip ederken bitireceğiniz noktayı da ona göre belirleyin.


Burak Budak-Sosyal Medya