Türkiye’de tüketiciler teknomarkete gittiğinde en çok plazma TV, cep telefonu ve laptop almak istiyor. Buna karşılık, alınanlar listesinde ilk üç sırada cep telefonu, buzdolabı ve çamaşır makinesi bulunuyor
GfK Türkiye’nin teknomarket pazarına yönelik yaptığı ‘tüketici’ araştırmasının sonuçlarına göre tüketiciler en fazla ‘plazma TV, cep telefonu ve laptop, PC ve LCD TV’ almak istiyor. Satın alma aşamasında ise tüketicilerin tercihi ciddi değişiklik gösteriyor. Satın alınan ilk beş ürün “cep telefonu, buzdolabı, çamaşır makinesi, fırın, bulaşık makinesi” olarak sıralanıyor.
Satın alma hedefinde ilk sıralarda yer alan laptop, LCD TV ve plazma TV ise alım aşamasında 20’ye yakın ürün grubu içinde son sıralara yerleşiyor. Teknomarketlerin ziyaret sıklığı 20-35 yaş arasında ayda 1 kez olarak belirtiliyor. Ortalama ziyaret süresi ise 30 dakika ile 1-2 saat aralığında.
Bu arada Türkiye’de pazar payı yüzde 3’lerde bulunan navigasyon, yön bulma sektörünün önümüzdeki dönemde en çok büyüme beklenen kategori durumunda.
Elektronik ürün sahipliğinde yüzde 100 penetrasyona ulaşılan ürün grupları ise buzdolabı, ütü ve cep telefonu. Bu ürünleri yüzde 99 penetrasyonla bulaşık makinesi izliyor.
Araştırmada Türkiye’deki interne kullanıcılarıyla ilgili bir bölüm de bulunuyor. Buna göre internet en çok ‘arama yapmak’ için kullanılıyor.
Bunun ardından sırasıyla ‘chat yapmak, iş için, e-posta alışverişi’ maddeleri geliyor.
Fiyatlarda gerileme var
Türkiye genelinde 1.114 kişiyle yapılan görüşmelerin sonucunda ortaya çıkan araştırma genel pazar hakkında kapsamlı veriler içeriyor.
Buna göre geçen yıl ocak-ekim döneminde 7 milyar 174 milyon euro’luk büyüklüğü yakalayan teknomarket piyasası, bu yılın ilk 10 aylık döneminde 6 milyar 312 milyon euro’ya gerilemiş durumda. Bu rakam yüzde 12’lik gerilemeye işaret ediyor.
Gerilemede bilgisayar ve telekom ürünleri grubu öne çıkıyor.
Adet bazında ise aynı dönemde yüzde 0.1’lik bir gerileme var. Bu durum artan rekabetin fiyatlara yansıması olarak değerlendiriliyor.
Toplam pazardaki fiyatların 2007’nin aynı dönemine göre yüzde 12 düştüğü de aktarılıyor.
Satın alma hedefinde ilk 5’te elektronik ağırlıkta
Ürün grubu Ortalama (Yüzde)
Plazma TV 23
Cep telefonu 19
Laptop 16
PC 15
LCD TV 14
Her 100 kişiden 23’ü plazma TV almak isterken, 19’u cep telefonu, 16’sı ise laptop satın almayı hedefliyor. Bu üç ürün grubunu sırasıyla masaüstü bilgisayar (PC) ve LCD TV izliyor.
Satın alınan ürünlerde elektronik kan kaybediyor!
1- Cep telefonu
2- Buzdolabı
3- Bulaşık makinesi
4- Fırın
5- Bulaşık makinesi
Satın alma hedefinde en üst sıralarda yer alan plazma TV, LCD TV ve laptop gibi ürünler, alım aşamasında 20’yi aşkın ürün grubu içinde en alt sıralara iniyor. Cep telefonları en çok alınan ürün grubu olurken, hedeflenen ürünlerde ilk 5’de yer alan PC alım sıralamasında 7’nci olarak yer alıyor.
