Açılış Sayfaları (Landing Page) nasıl olmalı? – Yol Haritası



Kısaca açılış sayfaları, ziyaretçilerinizin sitenize girdiği anda karşılaştığı ilk sayfalardır. Genellikle bu sayfalarda kullanıcılar özel bir işlem yaparlar veya özel bir işleme yönlendirilirler. E-posta listesine özel ekstralarla karşılığı kayıt olma gibi.

Açılış sayfaları genellikle kullanıcıların sayfayı kapatarak ziyaretlerine devam etmesi gibi bir senaryo üzerine kurulu olduğu için bu sayfada navigasyon, menüler, linkler gibi gereksiz kalabalık oluşturacak öğelere yer vermenize gerek yoktur. Sadece yaptırmak istediğiniz aksiyona odaklanın, kalabalıktan kaçının.

Düzgün bir açılış sayfası hazırlamanın ilk adımları

Tek bir hedefe odaklanın

Tüm odağınızı abonelik formuna verin. Ziyaretçinize, kayıt olması için mantıklı nedenler verin veya kayıt olmasının ona ne kazandıracağını açıkça yazın. Kayıt formunu, sayfanın en zıt öğesi yapın, göze çarpsın. Farklı bir renk yapın, yapacağı işlemin bir taslağını sunun, kullanıcının ekranına göre çok daha görünür hale getirin.

Özel olun

Hızlı bir şekilde hedef kitlenizin kim olduğunu ve kim olmadığını tanımlayın. Kayıt olan kişilere ne gibi özellikler sunduğunuzu ve listenize giren kişilere özel neler gönderdiğinizi mutlaka belirtin. Sizin mail listenizde olanların yaptığı bir kaç olumlu yorum da katılım oranını artıracaktır.

Hikayeleştirin (Bana bir masal anlat baba…)

İstatistikler, hikayelerin daha ilgi çekici ve unutulmaz olduğunu kanıtlıyor. Neden bir mail listesine sahip olduğunuzu ve bu listedeki kişilere ne gibi özel hizmetler/bilgiler sunduğunuzu anlatın. Ziyaretçilerinize farklı ve ilgi çekici hikayeler anlatın. Onlara nasıl zengin olabieceklerini, müşterilerini nasıl daha fazla memnun edebileceklerinin sırlarını vereceğinizi söyleyin ve tabi bunu yapın!

Kitlenize hitap edin

Hedef kitlenizin ve ürününüzün odağını kaybetmeyin. Yalın bir dil ile ürününüzün ve hizmetinizin onlara nasıl fayda sağlayacağını yazın. Sizde onlar için ne var?

Dürüst olun (Başkası olma kendin ol…)

Mail listenizi büyütmeye çalışmanız, kalitesiz bir pazarlamacı olmanızı gerektirmez. Kendi hitap tonunuzdan vazgeçmeyin. Gerçek, kişisel hikayenizi sunun. Gerçek sonuçlar, gerçek fotoğraflar ve gerçek referanslar kullanın. Sadece tutabileceğiniz sözler verin.

Hızlı ve net olun


Kullanıcıların hızlı ve açık bir şekilde sizi anlayabilecekleri başlıklar kullanın. Büyük ve etkileyici kelimeleri ve özellikle de sektör jargonunu kullanmayın. Basitlik her zaman satar.

Eleme yapın
Açılış sayfalarınız, web sitenizle aynı olmak zorunda değil, header ve footer’ları kaldırın. Kayıt formunuzla alakasız tüm linkleri çıkarın.

Eşleştirin

Açılış sayfanızda kayıt formu dışında reklamlar ve yönlendirmeler bulunuyorsa bunların formunuz, kullandığınız başlıklar ile eşleşmesine görsel ve renk uyumunun olmasına dikkat edin. Bu sayede daha fazla verim elde edebilirsiniz.

Duyurun, tanıtın

Açılış sayfanızı kimse ziyaret etmiyorsa çok da bir anlamı olduğu söylenemez. Bu nedenle açılış sayfanıza trafik sağlamanız oldukça önemlidir. Basın bültenlerinizde, sosyal medya hesaplarınızda, mail imzanızda, müşterilerinize gönderdiğiniz emaillerde (lütfen spam yapmayın) ve tabi ki reklamlarla açılış sayfanızdan söz edin ve duyurun.

Bir açılış sayfasının ana bileşenleri

Başlık: Okuyucunuzun, mail listesine katılırsa kazanacağı en büyük ve özel fayda nedir? Eğer böyle bir fayda sağlıyorsanız bunu başlığınızda mutlaka belirtin.

İçerik: İçeriğiniz açık, basit ve dürüt olsun. İçeriği tamamen okuyucu odaklı tutun.

İspatlar: Mail listenize katılmış kişilerin yorumlarını paylaşın. Görüşler, kısa başarı hikayeleri ve istatistikler hatta elinizde bulunuyorsa embedded tweet’ler bile eklemeniz faydalı olacaktır.

Resimler/Fotoğraflar: Katılım için sistemi daha çekici ve daha açıklayıcı hale getirecek fotoğraflar, çizimler, grafikler veya ürün görsellerini mutlaka kullanın. Lütfen stok fotoğraflar kullanmayın!

Harekete geç: Harekete geçirici cümlelerinizi büyük kullanmanız fayda sağlayacaktır. Kayıt formunuzun göze batacak şekilde konumlandığını ve renklendirildiğine dikkat edin. Doldurulacak alan sayısının az olmasına dikkat edin ve tabi ki email alanının doldurulmasının zorunlu olduğundan emin olun. Kullanacağınız her fazla alan katılımı azaltacaktır.

Açılış sayfasını oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken sorular

Kimi istiyorsun? Hedef kitleniz kim? Ne ile ilgileniyorlar? Sizin için ne kadar değerli?

Ne yapmalarını istiyorsun? Mail listenize kayıt olmaları değil mi? O zaman açılış sayfasındaki her şeyi kayıt formuna yönlendirecek şekilde planlayın.

Neye ihityacın var? Hedef kitlenizi asıl eyleme yönlendirmeyen her şeyi çıkarın. İçeriğinizde ve görsellerinizde ilgisiz bir şey kalmasın.

Ne vaadediyorsun? Kimsenin pek umursamayacağı, kullanmayacağı ödüllerden kurtulun. Çözüm odaklı olun ve kullanıcılara gerçekten işe yarayacak bir şey verin.

Bu adımlar, başarılı bir açılış sayfası oluşturmanız için size yardımcı olacaktır. Unutmayın, basit tutun, her şeyi mümkün olduğunca açıklamaya özen gösterin ve gereksiz her şeyden kaçının.